眼睛是我们接触世界的第一道窗口，在这个信息泛滥、生活多元的时代更是如此，喜欢或厌恶，或许就在看到的第一眼做出了选择。这一点，对人和企业同等适用。

对企业来说，产品外观是刺激消费者购买欲的第一把利刃，所以为了尽可能“撩”到客户，品牌历来都会在产品包装上下足功夫。

设计好的包装有很多，但是能实际生产使用的设计的包装就不多了，毕竟涉及到生产成本、运输成本等等。

这就和大家分享：什么是好的包装设计。除去生产、运输，从消费者的角度来评价。

包装设计的好坏基本有三个考量的角度：材料、结构、装潢。

 材料 

一般我们学科里面说道，材料是从环保方面考虑的，但是消费者对包装材料的评价一般是从档次和使用感受的角度来说的，比如说小米的盒子，只用纸就达到了很高的强度（85公斤抗压）这里面虽然更多是结构角度达到强度的要求，但是从材料的角度给了消费者很强的心理冲击。

另外不一样的包装材料或者说材质的选择影响也是很大的，这也是为什么酸奶装进玻璃瓶感觉就好喝一点，吃的装进铁盒就好吃一些。啤酒装进铝瓶子感觉就帅气很多。

这些都是包装对于消费者产生的暗示，其中包含的复古等等其他因素。

然而，材料的选择对包装设计的影响很大，但是消费者对于一个包装的评价的过程，材料产生的影响就小很多了。

接下来主要说说结构和装潢。结构和装潢是包装设计的两个大的方向，一种是结构变化（也就是所谓的能变形，或者形状独特），另外一种就是装潢变化（俗称好看）。在包装的实际设计过程中，两者都是要兼顾，但是一般都会有所侧重。

结构上有亮点的，一般外观都比较简单，因为结构本身复杂就会使装潢（印刷等）难度增大。装潢上有亮点的，一般结构也就会简单一些。
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 结构 

包装结构变化可以达到以下几个目的：

① 形状变化

最简单的例子，可口可乐瓶子形状变化。

每一次形状的改变都充分考虑各方面因素，玻璃瓶有一定变化，塑料瓶形状也是各种新花样。

② 使用方式变化

通过结构的改变可以直接改变包装的使用方式。在实际使用过程中，会给人焕然一新或者非常人性化的感觉。

可以缩小容积的膨化食品包装

食物的便携包装

没有桌子的时候感觉超方便！

改变快餐的打包方式

一张纸就可以装很多东西，环保，方便。

方便取用

盒子里面还剩下多少一目了然。

③ 功能变化

当产品结构变化可以改变包装的功能或者赋予包装功能之后，包装就不再仅仅是包装了。

食品盒变成玩具

酒盒变成台灯

盒子不会被丢弃，基本不产生垃圾。

盒子上开口，方便搬运。
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整理来源：包装地带